新趋势 车企营销八仙过海

车展不仅是新车秀场、战略发布平台，同时也是参展企业拼智慧、晒创意的好时机。今年广州车展上，包括车企、零配件商、媒体等在内的各大参展商，均挖空心思推陈出新以吸引眼球。从这些举措中，不难看出他们的营销新趋势。

东风标致：牵手东汇合纵连横

在电商整体“去实体化”的趋势下，汽车作为一种需要强体验的产品，正在推动汽车电商向“强实体化”方向发展。越来越多的传统汽车电商开始尝试线上向线下打通的“合纵”模式，同时，汽车电商和其他领域电商跨界“连横”，则为获得海量线索拓展了新的空间。“合纵连横，电商渠道多元化”，广州车展第二天，东风标致与东汇集团战略合作签约仪式在广州举行。此次东风标致与东汇集团强强联手，为汽车电商的发展带来了一种全新的模式。此次东风标致与东汇汽车的合作，开创了自线下向线上逆向打通的全新“合纵”模式。

汽车之家：展现“守护天使”

随着地方对儿童安全座椅使用法规的陆续出台，汽车之家的儿童安全座椅推广行动也走过了四个年头。今年广州车展期间，汽车之家儿童安全座椅展区的公益艺术装置“守护天使”的亮相，格外引人注目。展区，“守护天使”中心水晶小女孩身上的呼吸灯随着现场观众的签名而不断变亮，醒目的签名计数器上的数字在飞快变动，汽车之家现场的工作人员忙碌地解答问题，号召更多的观众来签名支持立法。汽车之家这种通过用艺术装置来打动参观者，让参观者在本能上有一种“我也能为保护孩子乘车安全尽一份力量”的真实感，这样一来，就极为自然地让人们对儿童安全乘车知识铭记在心，继而，再号召大家为保护孩子乘车安全而签名，无形中一份责任感就构筑在了观众心中。

斯巴鲁：晒“安心安全”本质

斯巴鲁早在品牌创立之初，即认为出色的安全性能是一辆汽车实现价值的前提，并因此矢志不渝地追求车辆的顶级安全性能。今年广州车展，斯巴鲁更是直接以“安心安全”为主题，携旗下全系精品车型亮相，全面展现品牌安全特质。在本次展会2.1馆900余平方米的展区内，斯巴鲁汇聚展出了新上市车型全新 Legacy力狮、新款Outback傲虎，经典车型Forester森林人、SUBARUXV，高性能运动车型WRXSTI、前置后驱跑车 SUBARUBRZ以及全新Legacy力狮切割车和斯巴鲁中国拉力车队比赛用车，各款集非凡品质与独特安全理念于一身的精彩车型异彩呈现，赢得全场瞩目。

东风风神：开启“多擎”时代

在2015年最后一场汽车文化盛宴上，中国品牌生力军东风风神携8款重磅车型、业内前沿智能技术组成的强大阵容参展亮相，其中包括华系旗舰东风1 号，全新大 SUV东风风神AX3，东风风神AX7、新A60与L60，A30及两款新能源车型A60EV与E30L，以及时尚前沿的T服务品牌。业内人士认为，此举标志着东风风神全面开启“多擎”模式，展现出品牌向上、自豪向前的强大自信与实力。据悉，今年是东风风神的“营销突破年”，将迎来跨越 10万销量关口的历史性时刻。产品阵容日臻强大、品牌向上战略深化推进，以及智能领域布局加速的东风风神，正在迈向下一个里程。

华泰：“智慧套件”展现创新力

今年广州车展期间，华泰汽车以“创经典领未来”为主题，由刚上市的全新圣达菲AT车型领衔，开展定购全新圣达菲智享型车辆，再加1000元赠送价值 1万元“智慧套件”活动，成为展场的一个焦点。从早期的经典产品阵容，到后来向清洁柴油、自动变速箱、电动汽车等汽车核心技术迎难而上，华泰汽车坚持技术路线不动摇，最终在技术、产品和网络布局方面全面开花。用创新驱动发展，这是华泰汽车给人的最大启示。