绅宝X65卖的太差换标威旺寻求破局

都说“打仗亲兄弟，上阵父子兵”，北汽集团正上演着这样一场好戏。此前有消息传出，绅宝X65将更换威旺标，并入威旺品牌渠道销售，绅宝经销商也将在春节后不在销售X65车型，不过此消息暂时未被证实。无独有偶早在2015年初，北汽集团旗下另一家子公司也有一款SUV车型换标威旺，由BW007更名威旺007销售。至于多款车型并入威旺销售渠道的原因众说纷纭，不过总结起来主要有以下两种说法。

市场表现不佳更换渠道拉升销量。通过销量数据我们可以发现，不管是绅宝X65还是原来的BW007，在SUV热卖的中国市场销量可以用惨淡形容。BW007上市3年总销量不足5000辆，绅宝X65 2015年全年总销量也仅为2万辆出头，其中去年2月份销量仅349辆，而出现在10月份的最高月销量也没有突破4000辆。北汽换标可谓意图明显，希望通过威旺渠道拉动绅宝X65、威旺007销量。

丰富威旺品牌产品线。北汽威旺品牌成立之初以微客车型为主，仅有两三款车型，随后补充两款MPV车型，如果再加上换标的绅宝X65和威旺007两款SUV车型，至此北汽威旺旗下将囊括MPV、SUV、微客3种车型，全部车型也将扩充到7款，产品线更加丰富。

汽车门网点评：北汽集团将子品牌车型转移到另一子品牌中丰富其产品线，这种做法无可厚非可以理解。然而将“滞销”产品通过换标纳入其他渠道销售，希望拉升产品销量这种做法却有些天真。毕竟一款产品销量低迷并不是主要受制于它的品牌，产品设计、售价和定位都是影响因素，只是换个LOGO就相当于换汤不换药，产品没有根本改变还难逃销量低迷的命运。