速腾、捷达月销再破3万， 一汽-大众大众品牌一季度销量首破30万

3月份，一汽-大众大众品牌销量105,642辆，环比增长49.9%，一季度累计销售新车首次突破三十万辆达306,163辆，同比增长4.7%；

速腾、捷达继今年1月份销量双双突破3万辆之后，3月份两大产品再次分别突破3万辆，与高尔夫一起蝉联各细分市场销量冠军；

1-3月份，速腾累计销量82,490辆，同比增长27.7%；捷达份累计销量达83,419辆，同比增长高达13.1%。

一汽-大众一季度之所以取得如此良好的开局，与创新的营销策略、深入人心的传播方式和强大的营销体系密不可分。

最新数据显示，2016年3月份一汽-大众大众品牌销量为105,642辆，环比增长49.9%。其中，速腾、捷达继今年1月份分别突破3万辆之后，3月份两大品牌再次发力，双双超过3万辆，与高尔夫一起持续卫冕各细分市场销量冠军。结合前两个月销售数据，大众品牌一季度共计销售新车306,163辆，同比增长4.7%。“发轫”之始，大众品牌展现了良好的发展势头，为全年销量的持续增长奠定了良好的开局。

其中，尤以速腾在3月份销量增长势头迅猛。据统计，速腾3月份销量为30,030辆，同比锐增22.5%；一季度累计销量82,490辆，同比增长27.7%。速腾一直以来都是A+级细分市场的标杆车型，自2015年3月全新升级以来，在外观内饰、舒适安全、动力操控等方面实现全面“从心”进化，将A+轿车的品质标准再次提升至一个全新高度，成为充满自信和热情、注重品质和品味、追求个性和创新的城市精英的不二之选。

与速腾共同跻身“月销3万辆”俱乐部的还有捷达，3月份销量为30,971辆，实现同比增长15.4%；与此同时，还创造了一季度累计销售83,419辆的新纪录，同比增长高达13.1%。一直以来，“皮实、可靠、耐用”都是捷达的代名词，全新捷达传承了大众汽车卓越的德系品质，造型更加年轻时尚，并以澎湃动力与便捷操控营造出舒适的驾乘体验，堪称家轿实力典范，更成为无数家庭实现购车梦想的首选。

高尔夫作为大众最为经典的车型，3月份销量达到21,438辆，同比增长16%。近年来，基于中国用户不断变化和差异化的用车需求，高尔夫家族阵营不断丰富，既有满足大多数车迷的第七代高尔夫，又有动感个性的高尔夫R-Line，更有崇尚速度与激情、追求纯粹驾驭的全新高尔夫GTI，而满足用户多生活方式的高尔夫·嘉旅也即将上市。伴随着高尔夫家族阵营的不断壮大，将会有越来越多的消费者享受到高夫带来的品牌与品质魅力。

此外，CC、迈腾、宝来一季度也都取得了不错的销量成绩，保持各细分市场优势地位。可以说，大众品牌全系车型，在2016年第一季度全面“发轫”，竞相“开花”。

如此亮眼成绩的取得，离不开大众品牌在营销创新、品牌锐化、体系能力建设等各方面的持续努力。

首先，在营销创新方面，大众品牌更加关注年轻用户的感受，尤其是80后、90后逐渐成为消费的主体，打造年轻化的企业品牌形象成为与消费者保持良好互动沟通的前提。正如一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所说的那样：“企业就像是一个人似的，有性格，每个人都不一样，这种性格会体现在产品上，也会体现在体系能力和文化上。”一汽-大众通过与CRC、CBA等一系列的赛事营销和体育营销等创新活动，有效提升了品牌亲和力，促进了品牌年轻化和运动化，拉近了与年轻消费群体之间的距离。

其次，主动拥抱互联网，迎合消费者的触媒习惯，使传播更接地气。最鲜活的例证便是一汽-大众的官方微信账号的运营。1月初，一汽-大众官方微信发布了一篇《木有SUV！2015年一汽-大众都干了啥》的文章，自嘲“可惜臣妾木有SUV”，虽然只是一张年度销量盘点长图，但仅仅一天的时间就获得100000+的阅读量。在这里，一汽-大众不再是往日“板起面孔说话”的高冷傲娇范儿，而是采用了很多网络、新潮、受年轻人喜欢的呈现方式和表现形式，甚至敢于“自黑”、懂得“自嘲”，品牌形象变得更加深入人心。

同时，面对日益增加的市场竞争压力，一汽-大众也非常注重打造强有力的营销体系。目前，一汽-大众经销商队伍，从渠道的布局、能力，都堪称行业典范。本着与经销商“相生共赢”的沟通理念，一汽-大众积极帮助经销商降低运营成本；通过政策支援经销商，提振经销商经营信心。例如，贯穿整个一季度的一汽-大众“‘明星车’迎新‘惠’”限时优惠活动，包括“0利率”购车及二手车置换优惠业务等政策，对于迅速改善经销商库存压力，大幅提升销量具有明显的促进作用。

众所周知，2016年是一汽-大众的“产品大年”，3月份先后有全新宝来上市和全新高尔夫·嘉旅媒体试驾体验活动。而代表B级车发展前沿的全新迈腾、速腾家族等多款重量级新车也将在年内陆续走向市场。新品的密集推出，一方面将进一步丰富一汽-大众的产品线，满足消费者多样化、个性化的购车需求；另一方面也显示出一汽-大众在新品研发和科技投入方面的充足实力，无形之中也有利于进一步刺激市场需求，使消费者对新品更加期待。

整体而言，一汽-大众2016年第一季度的市场销量，在“发轫”目标的有力驱动下取得了意料之中的好成绩。而创新营销策略、积极拥抱互联网、打造更为年轻化的品牌形象以及强有力的营销体系支撑，无疑对一汽-大众开年的放量增长起到了强力推动的作用，相信伴随着未来二、三季度多款重磅新品加速推出，一汽-大众的市场销量将迎来更大幅度的攀升。