扁平化/更加简约 马自达更换全新标志

7月22日，马自达提交了自己的全新徽标。对比现有标志充满金属雕刻质感的设计，新标志以一维形式呈现，纹理更少，线条更加锐利，既没有金属抛面的纹理，也更为扁平。

『EZ-6』

『ARATA创』

据已曝光图片显示，新标志预计将率先搭载在马自达的EZ-6和ARATA创上。EZ-6为计划今年年底上市的电动轿车，提供纯电和增程可选，已于7月17日在南京投产；ARATA创是一款SUV，同样提供纯电和增程可选，预计明年上市。同时，新车前脸搭载的新标志可以实现发光的效果，所以有人推测，该标志可能仅应用在马自达的新能源汽车上。

值得注意的是，这是马自达第16次换新标志。资料显示，马自达于1920年首次注册为东洋软木工业公司，但直到1984年才正式更名为马自达，尽管它几十年来一直以该名称销售汽车。我们熟悉的马自达英文标识Mazda出现在1975年，海鸥翼状的金属徽标则首度亮相于1996年，随后马自达还在其基础上进行过三次微调。

近年来，各家车企通过将原有标志扁平化、简约化，以顺应新能源的趋势，创造出更干净、更现代的品牌形象。从直观的视觉效果出发，扁平化的设计拥有更简洁的设计细节，更凝练的视觉重点，更利于突出一个标识最核心的重点；而从传播效果来讨论，简化了渐变、阴影和纹理的扁平化设计更容易精准表达，在屏幕、纸质印刷品、塑料包装等不同介质中能呈现出相对较高的一致性。