权益退坡，理想要保毛利

2024-07-26 来源：汽车门阅读量：63617

近日，有理想汽车销售人员称：“L系列将于8月1日开始取消赠送充电桩，充电桩单独购买为5000元。”

随后，这一消息得到了理想汽车门店的确认。相关销售人员表示，L6系列已经取消赠送充电桩，L7和L8系列也将从今年8月起取消赠送，L9可能还将继续赠送充电桩。此外，理想低利率购车优惠活动也将在本周结束。

他还表示：“因为很多车企也一直不送充电桩，这属于我们自己销售政策的调整。”

值得注意的是，理想汽车CEO李想曾经在微博上发文表示：“我们坚持提供交流口，永远送充电桩。”

承诺化为泡影，让评论呈现出两极分化，网友的态度褒贬不一。

有网友称：“李想出尔反尔，说过的话不认账，没有企业的担当。”但也有网友表示：“高端车就要有高端车的样子。”

近期，理想汽车还被爆出其用车服务包就要调价，涉及理想ONE、理想L系列、理想MEGA全部车型。据了解，这些车型服务报的价格上调22元-100元不等。但是，目前理想官网显示服务包的价格并没有上调。对于此消息，理想表示最终以官方消息为准。

这一系列的变化，其实从理想汽车2024年一季度的财报中也能窥探一二。

今年一季度，理想汽车陷入增收降利的困境，净利润同比双位数下滑，且收入增速显著趋缓。

财报显示：理想汽车一季度实现总营收256亿元，同比增长36.4%，环比降低38.6%；净利润为5.91亿元，同比下降36.7%，环比下降89.7%；经调整净利润为13亿元，同比下滑9.7%，环比下滑72.2%；毛利率仍保持在20%以上，为20.6%，但与去年四季度相比，下滑了2.9%。

另外，尽管理想汽车销量同比增长52.9%至8.04万辆，但仍未达最初预期。于是，理想汽车在3月份调低了第一季度交付量目标至7.6万辆至7.8万辆，下调幅度约为24%。

这背后，造成理想汽车一季度难言理想的关键是纯电MEGA的失利。基于这样的情况，销量未达预期和财务状况承压让理想汽车不得不降本增效。早在5月份，有传闻称理想汽车内部将进行人员优化，优化比例超过18%。具体到部门，销售服务运营部门优化超过400人；招聘部会从原来的200多人缩减至40-50人；智驾团队会缩减至1000人以内。

甚至，因受到财报影响，导致理想汽车的股价暴跌。自发布第一季度财报后，理想汽车美股大跌12.78%，收21.71美元/股，市值缩水将近33亿美元；港股更是在第二天收盘大跌19.27%，收80.65港元/股，市值蒸发近340亿港币。同时，投资理想汽车的利欧股份也受到了影响。据悉，利欧公司股价自3月下旬以来持续低迷，跌幅超过40%。一季度，其营业收入48.41亿元，同比下滑了6.81%；而净利润亏损2.38亿元，同比由盈转亏。