放下身段求生存 极越活明白了
9月10日，极越旗下第二款车型极越07正式发布，新车定位于中大型纯电轿车，共有三个版本，售价19.99万-28.99万元。极越CEO夏一平在发布会上高喊“我们拼了”。
整体来看，这次极越07确实很“拼”。
极越07基于吉利SEA浩瀚架构打造，官方定位于中大型纯电轿车，长宽高分别为4953mmX1989mmX1480mm，轴距达3013mm。从竞品车对比来看，Model 3车身长度为4710mmX1848mmX1442mm，轴距2875mm;领克Z10 5028mm×1966mm×1468mm，轴距3005mm;小米SU7的车身尺寸为4997mmX1963mmX1440mm，轴距为3000mm。
相较于竞品而言，极越07除了在车身长度上稍逊色领克Z10，在宽度、高度与车身轴距上都要超越Model 3、领克Z10、小米SU7等竞品车，这也意味着极越07在乘坐空间上比同级竞品车型更加舒适。值得一提的是，极越07在车身尺寸上比官方对标的Model 3大了一整圈。
在性能方面来看，极越07和宁德时代深度合作，采用宁德时代麒麟电池，单电机版本，最大功率 200kW，续航分别能达到 660km 和 880km。双电机版配有 800V 碳化硅电驱，综合效率最高达到 96.5%，续航达到 770km，最大功率 530kW，零百加速 3.5s，续航达到 770km。简单来说，极越07除了在性能表现上被领克Z10强压一头外，相比竞品车型而言依然具有不小优势。
智驾系统更是极越07标榜的最大卖点。极越07有百度AI的加持——基于百度智能驾驶技术打造极越ASD，以及AI大模型。极越 ASD 采用与特斯拉相同的纯视觉方案，智驾系统从 PPA 升级最新一代的纯视觉智驾系统 —— 阿波罗高阶智能驾驶 ASD（Apollo Self-Driving），能够实现领航辅助、代客泊车、高阶车道保持以及主动安全等智驾能力。也就是说在特斯拉的FSD入华之前，消费者在极越07上就能体验国内最领先的高阶纯视觉智驾系统。
智驾的硬件配置上也没落下，极越 07 基本和极越 01配置相同，智驾硬件上搭载了双英伟达 Orin X 智驾芯片，32个感知单元（包含11个高清摄像头、9颗毫米波雷达、12颗超声波雷达）；座舱采用高通 8295 智舱芯片（双NPU，算力为 60TOPS）。
总的来说，极越07的车身尺寸、外观表现，还是智驾系统与续航补能在同级竞品车型中都做到了数一数二，尤其是依托于百度庞大的数据模型与智能算法，在一众新能源车型中还是很有竞争力的。值得一提的是，极越07的官宣售价预售价低了一万，限时优惠价19.99-28.99万元，这也就意味着极越07首次将国内高阶智驾新能源车拉到了20万级以下。不难看出，这次极越07的发布肩负着走量的重任。
相较于极越01，极越07拥有更多的Buff加持，鲜少露面的李彦宏亲自站台、宁德时代曾毓群、蔚来创始人李斌另有吉利总裁李书福的视频祝福为极越捧场。即便如此，诞生于2021年极越汽车，在大多数人眼中更像是一个刚入市的新品牌，这也从侧面反映出，上市3年的极越还是一个小透明。
市场声量上，明显低于同为吉利SEA浩瀚架构共同打造的极氪、领克；品牌知名度上比不上自带流量的小米汽车；售价定位上比不上价格卷王比亚迪；智驾方面又被特斯拉与鸿蒙智行强压一头。社交媒体上有关极越的词条往往是“极越公关徐继业炮轰小米SU7亏本卖车是倾销”、“极越CEO夏一平泪洒发布会现场”。
销量表明，中国市场并不相信夏一平的眼泪。要知道，在当下，车企品牌认知度低就是原罪。销量显示，自极越首款车型极越01上市以来，连续5个月销量一直维持在3位数，累计销量6764辆，相当于Model 3、小米SU7的半月销量。要知道，这还是极越01上市1月降价3万换来的销量，这样的数据表现在一众新势力车企中，几乎垫底。
销售渠道建设上，据统计，截止到今年6月，极越在全国共有133家门店，平均每年43家，直到今天，极越才开出了北京第8家门店。对比之下，今年3月上市的小米SU7已经拥有59家门店，门店渠道建设远超极越。
明眼人都看得出来，极越07在产品力上在一众车型中表现不俗，但是极越本身无法讲出属于自己的品牌故事，也就无法触及消费者的兴趣点。当下车企CEO为卖车纷纷走向直播间与聚光灯下，赛车测试、直播巡航更是成为标配。流量与曝光度成为促使销量上升的“催化剂”。
夏一平也不是没有努力，今年1月，极越汽车营销、销售团队大换血，夏一平亲自带队开启变革，同时开启个人直播，希望打造出个人IP，内容囊括亲自参与门店卖车、交付中心参观、车友见面会、CEO亲自试驾等主题。
好在，频繁的曝光与出圈，再加上萝卜快跑的上市，促使极越01销量回暖。今年8月，极越01突破2千辆，首创历史新高。夏一平在接受采访时还透露称极越下一款新车最快会在广州车展发布，并与蔚来在换电领域达成战略合作。
就在昨天，极越宣布极越07上市48小时，订单突破5000辆。也就是说，极越07初步获得了市场的认可。
评论