日产任命新的美国首席营销官

Allyson Witherspoon已接任日产品牌的美国首席营销官，她将从日产位于日本横滨（Yokohama）的总部搬往美国。

Witherspoon将继续担任日产汽车公司全球营销、品牌和销售副总裁。Witherspoon此前曾担任过日产美国首席营销官，在不到两年前升任全球首席营销官。

一位日产汽车经销商表示，Witherspoon的加入将使日产汽车在美国的主要业务受益。这位不愿透露身份的经销商说道：“Witherspoon精明强干。她懂得如何从总部获得资源。”

随着日产汽车销量和盈利能力的下滑，Witherspoon的调任是该公司高管洗牌的一部分。11月7日，日产汽车将全年营业利润预期下调了70%，并宣布计划裁员9,000人，削减25%的产能，并削减3,000亿日元（约21亿美元）的固定成本。

第三季度，日产在美国的销量同比下滑了1.4%，但是在2024年前九个月中却增长了1.7%，增幅超过了整体市场。

外媒统计的数据显示，从2018年到2023年，日产在美国的市场份额下降了约三分之一。销量的减少使得该公司2024年上半年的经销商盈利能力降至近15年来的最低水平。

日产汽车美国销售和营销负责人Vinay Shahani在一份声明中表示：“我们正处在一个关键时刻，品牌和营销工作都需要强有力的领导。Witherspoon重新加入美国领导团队，使我们处于一个有利的位置，可以在努力改变日产在这个对公司至关重要的市场的形象方面取得快速进展。”

Witherspoon接替了已经离职的Marisstella Marinkovic。后者曾任起亚美国公司市场运营和战略总监，并于去年初加入日产汽车。

同时，日产美国电子商务和客户体验副总裁Dan Mohnke将于今年年底退休。他的职责将移交给负责经销商网络发展、客户资源和培训的日产部门副总裁Steve Milette。Mohnke曾任日产美国公司首席营销官，并在最近推出了Nissan@Home数字购物平台。