首款预售14.88万元 蔚来第三品牌萤火虫正式发布

2024-12-23 来源:汽车门 阅读量:47579

12月21日晚,蔚来在2024 NIO Day上 正式发布第三品牌Firefly萤火虫,首款车型与品牌同名。蔚来宣布,新车预售价为14.88万元,2025年4月正式上市。

“萤火虫”有何特色?

萤火虫虽小,但却能在黑暗中闪闪发光,从取名和标识就可以看出,蔚来对于其品牌的期待,而“自由发光”也是吸引消费者的一种生活态度。

“萤火虫聚焦于智能电动高端小车市场,其对于蔚来,相当于宝马的MINI品牌,奔驰的Smart品牌。但所推出的产品比Smart更MINI,比MINI更Smart。”对于萤火虫品牌定位及新车表现,蔚来汽车创始、董事长李斌如是说到。

从现场介绍看,新车主要有三大特色:灵动的驾驶体验、巧妙的空间运动和可信赖的安全设计。

灵动驾驶方面,firefly萤火虫转弯半径仅4.7m,且拥有全场景智能泊车功能。据介绍,智能驾驶方面,萤火虫将搭载地平线的智驾芯片。

空间方面,新车进行了巧妙构思,尽可能放大。92 L的前备箱可以储存不少物品,且密封式设计甚至可以装水存鱼。而在后排空间,二排座椅放倒后,可与后备箱连成超1250 L的纯平空间。

安全方面,车内高强度钢和铝合金材料占比高达83.4%,同时配了9个安全气囊,同时经过了严格的碰撞测试。此外,新车上还搭载了诸多驾驶辅助功能,以保障驾乘安全性。

整体可以用六个字来评价,灵巧实用靠谱,并且价格上相对其他高端小车而言,的确具有竞争力。

不过,外观设计上,新车发出后受到不少争议。单就个人来看,前脸叠加两边的三个圆形车灯,乍一看有点非主流但又不是特别出众。当然每个人的审美角度不同,喜欢的人自然喜欢。对此,萤火虫总裁金舸在接受媒体采访时表示,大家初看、细看、再看萤火虫,感受会不一样,质感会有一定程度的提升。他补充指出,接下来萤火虫也会加速让大家看到实车,相信外界会有不一样的评价。

“小车” 能否带飞销量?

近两年,汽车产业厮杀更为激烈,车企面临着更为严酷的生存考验。11月20日晚间,蔚来发布了三季报及交付量数据。数据显示,今年1~3季度,蔚来汽车累计实现营业收入460.28亿元,同比增长19.5%,累计净利润-155.25亿元。新车销售方面,1~3季度累计交付149281辆,同比增长35.7%,销量增速并不算低。不过,从单车净利润指标看,蔚来单车净利润-10.4万元/台,即每销售一台车亏损10.4万。

为了提升竞争力和盈利水平,蔚来近两年在产品方面进行了新的排兵布阵。在现有中高端商务品牌基础上,今年5月发布了乐道品牌,偏向于主流家用市场;而今发布萤火虫品牌则聚焦于智能小车领域,更偏向年轻的消费群体。

对于三个品牌的运营,李斌表示,“从做单一品牌到多品牌,对蔚来是变化,也是挑战。但不同品牌之间的共用性很高,蔚来座舱、智驾、高压等板块,一个团队服务于三个品牌。”

据了解,萤火虫开始在中高端车型的基础其 80% 的软硬件技术沿用蔚来,另外的 20% 则进行了部分个性化更改。这也是其能将高端小车价格打下来的原因之一。

不过,从萤火虫品牌所在的精品小车细分市场看,在国内尚属于小众。李斌在接受媒体采访时亦坦言,萤火虫所属的小车市场是全球高达1000万辆级的市场,其中欧洲是400万辆级的市场,在中国市场的体量并不是特别大,萤火虫是为全球客户而生的高端小车品牌,尤其要照顾到全球用户的用车习惯场景以及用车取向。 “可以肯定的是,萤火虫将要比蔚来和乐道品牌更快的进入全球市场。”李斌说到。

愿望是美好的,但对于一个品牌来说,行走江湖势必不会太容易。我门看到,MINI和Smart品牌在高端小车领域已经深耕多年,在全球已经拥有较强的品牌效应和用户口碑。而蔚来仅仅是一个刚成立十年的公司,能否成功,很大程度上取决于市场的反馈和消费者对技术的接受度。如果能获得市场认可,将对蔚来业务增长及品牌影响提升起到重要助力。

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