中国豪华车市场负增长各大车企开启促销大战

2015-10-23 来源：中国汽车工业协会阅读量：10402

今年年初以来，中国汽车市场强势增长的光环已不再耀眼，一路高歌猛进的豪华车市场也随之黯淡。根据国家信息中心的统计数据，上半年豪华车的增幅为-1.7%，进入负增长阶段。占据中国豪华车销量70%以上的德系三大品牌“ABB”中，除了奔驰外，奥迪、宝马增幅均大幅放缓，从以往的两位数增长下滑至个位数。

告别高速增长时代，中国豪车市场的格局也正发生着潜移默化的改变。在德系三强中，奔驰正快马加鞭，追赶两个德国小伙伴的脚步，各大二线品牌竞争也日趋白热化。豪车价格乱战让经销商陷入被动焦虑，同时也进一步加深了消费者的观望情绪。

告别一家独大

过去长达十几年的时间里，国内豪华车市场中奥迪始终一家独大，将对手远远地甩在脑后。然而，今年7月，北京奔驰以2.28万辆的销量成绩超越华晨宝马的2.2万辆，跃居豪车品牌第二名，尽管只有不到千辆的微弱优势，但这在奔驰国产车型的历史上还是第一次。

从前三季的统计数据来看，奥迪累计交付量41.2万辆，同比增长2.2%，继续领跑中国豪华车阵营；宝马累计交付34.3万辆，同比增长2%；奔驰累计售出26.6万辆，同比大幅上涨30.9%，销量完成度高达88.8%。

虽然奥迪仍然以较大幅度成为豪华车市场的领头羊，但竞争对手紧追不舍，三强之间的差距已越来越小，奥迪的冠军宝座已不像过去那么稳当。“别低头，皇冠会掉！”这样一句无心的调侃或许正可用来形容奥迪当下所受的威胁。

奥迪此前作为“官车”的形象深入人心，然而在公车采购被严格限制的大环境下，奥迪的大比分优势是否还能持续，成了很多人心中的疑问。不过年轻化和小型化的战略也让奥迪尝到甜头。目前A6L、A4L、Q3、Q5、A3等多款国产车型大力拉动了整体销量。

9月奔驰在华实现销量38663辆，同比增长53%，成为豪华车阵营中增幅最大的品牌，爆发出“后来居上”的强劲增长势头。但要想一举超越老大哥奥迪，奔驰还有较长的一段路要走。

国产化是把双刃剑

近年来，豪车国产化已渐成趋势。国产化带来的最直接改变就是更便宜的车价。随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，国产化带来的车价下调让消费者感觉豪华车不再那么“高冷”。不少消费者换车时会优先考虑豪车品牌的国产车型，既能满足改善的需求，又有较高的性价比。

豪车国产化后质量是否能与原有的进口车媲美，价格的降低是否意味着减配，这让不少消费者心里犯嘀咕。“买豪华车既是看重品牌，也是看重其顶尖的质量。如果国产车的质量不能跟进口车比肩，那钱就花得有点冤枉。”一位英菲尼迪车主坦言。

对于外资品牌，尤其是豪车品牌而言，一旦国产化出现质量问题，对品牌本身的形象冲击是非常大的。因此，豪车国产化是把双刃剑，使用不当会适得其反。

促销大战来势汹汹

面对持续加大的销售压力，无论是第一阵营的ABB还是第二阵营的各家豪车品牌厂商，都纷纷祭出了多样化的促销策略来招揽客源。除了直接打出7.5折、8.5折的口号之外，购车返现金、送维修券、赠巴厘岛浪漫游、抽奖送iWatch……为了提振销量，经销商们可谓拼了。据了解，奔驰A级、奥迪A3等入门级豪车已经杀进了20万元区间，奥迪Q3全系现金优惠达到12万元，宝马5系优惠最多达23万元，英菲尼迪Q70L优惠可达6.5万元。