北汽自主全线溃败 大刀阔斧改革再现生机？

根据一季度北汽股份年初发布的业绩报告，过去的2017年北京股份营业收入为1341.58亿元，净利润约为22.53亿元，同比减少64.62%，北汽的四大业务中，几乎是北京奔驰和福建奔驰撑起整个北汽，北京品牌和北京现代下滑严重。

过去的2017年，受市场竞争加剧以及内部产品调整等因素影响，北京品牌全年实现整车销量23.6万辆，同比大幅下降48.4%。其中，绅宝系列销量为8.6万辆，同比下降57.2%，北京系列销售整车4.0万辆，同比增长45.3%，威旺系列销量为8.6万辆，同比減少52.0%，新能源乘用车实现销量2.3万辆，同比下降52%。北京品牌四大产品体系中，仅北京系列产品销售同比增长，其他三大车企均出现一定的下滑。

为了扭转北汽自主销量下跌，北汽股份从前期的频繁人事变动，到目前的内部变革不断，先是北汽威旺品牌正式并入昌河汽车，在业务上进行重新划分，昌河未来将全力打造经济型乘用车，而威旺品牌产品将聚焦新能源城市物流车领域，此外，我们又从市场获知，北汽绅宝将要进行LOGO刷新，希望借此来实现品牌翻身。

自北汽成立北汽昌河后，提出了“推动自主产品向15万元区间跨越”、“2018年销售目标15.5万辆”、“2020年冲击30万辆”、“5年实现‘百万千亿’”等多项目标。但从目前北汽昌河转型来看，产品布局还在继续中，对于新产品推出后未来的市场表现如何，现在还不得而知，毕竟当下国内乘用车市场竞争已日趋白热化。

此外，北汽为了急速提升自主品牌的市场竞争力，除了在产品层面进行整合外，对品牌LOGO也进行刷新，此前北京绅宝 LOGO一直被网友诟病，甚至被戏称为“猪鼻子”。

近日，在国家商标局的信息中显示，北汽集团申请了一个全新标识，用于汽车、电动车等商品，类似以一个大“B”字作为标识。此外也有媒体爆料，北汽自主乘用车品牌绅宝将推出悬挂新标识的全新车型，并在北京车展正式亮相。

但从绅宝的品牌LOGO“B”字母来看，LOGO造型让我们瞬间和宾利、巴博斯等豪华品牌联系起来，如果北汽确认悬挂这个“闪电B”LOGO，先不说是否山寨存在抄袭嫌疑，但最起码整体视觉效果要比之前的品牌LOGO要好不少，当然最终成效或者是否采用我们都还不得而知。

当下，北汽股份自主一系列改革还在紧张的进行中，整合后的北汽昌河短时间内还没有看到更多的成效，第二阶段的品牌刷新已经箭在弦上，相信未来的改革肯定还将继续，但总结当下激烈的国内汽车市场，似乎给北汽股份的时间已经不多了，毕竟无论是哪个细分领域，市场竞争都趋于白热化，要想重拾升势，绝不是简单的通过改革就能实现的。